Ritorno sull'investimento

Le imprese hanno bisogno di investire costantemente nella loro crescita per non ristagnare, che sia poco o tanto, è intrinseco al loro sviluppo. Per fare soldi bisogna investire denaro. Può essere in infrastrutture, in tecnologia, in risorse umane e formazione, per lo sviluppo di prodotti e servizi o in pubblicità e promozione, tra gli altri. Il denaro viene investito con l'idea di ottenere maggiori profitti o almeno di recuperare l'investimento.

Come si fa a sapere se si è efficaci? Si stanno sprecando soldi e tempo in questa azione? Quali strategie funzionano meglio? Quanto tempo ci vorrà per recuperare l'investimento?

Il ritorno sull'investimento (ROI) è una delle metriche finanziarie più importanti. Vi permetterà di valutare il successo del vostro investimento, di valutarne la redditività, di stabilire se ne è valsa la pena e, naturalmente, di correggere gli errori (se siete in tempo) o di migliorare le vostre prestazioni future.

Che cos'è il ritorno sull'investimento?

È la metrica finanziaria che ci permette di convalidare un investimento calcolando il profitto netto ottenuto rispetto all'investimento effettuato in un determinato periodo. Il risultato ci dirà se abbiamo guadagnato poco, molto o nulla dopo aver investito denaro e risorse in qualcosa.

Analizzando questo risultato si può verificare se gli obiettivi e i traguardi prefissati sono stati raggiunti. È ampiamente utilizzato per misurare la performance e la redditività delle azioni svolte in azienda. Attualmente è particolarmente importante per la progettazione, l'implementazione e la valutazione delle strategie di marketing digitale.

A cosa serve il ROI?

Tra le altre cose:

• Determinare la quantità di denaro generata da una determinata azione aziendale.

• Misurare la redditività degli investimenti.

• Convincere gli investitori a investire il loro capitale nella vostra attività e l'azienda a intraprendere un progetto.

• Individuare dove mettere il denaro e quanto spendere.

• Contribuire, insieme ad altre variabili, a definire e guidare le strategie di marketing per aumentare le vendite, la portata e la visibilità del marchio.

• Stabilire nuovi obiettivi, più realistici e tempestivi.

Come si determina il ROI?

Il ROI è un valore economico che fornisce un valore positivo o negativo. La sua formula è:

• ROI= (ricavi-investimento)/investimento

Il risultato viene moltiplicato per 100 in quanto viene rappresentato come tasso percentuale per l'analisi. La formula in sé è semplice, la difficoltà sta nell'identificare correttamente tutto ciò che rientra nella categoria delle entrate e in quella degli investimenti in modo che il risultato sia reale e utile.

Cosa conta come entrate? Le entrate nette riscosse per quel particolare investimento, compresi i costi operativi e senza aggiungere altri importi come tasse e interessi.

Cosa conta come investimento? Tutte le spese/costi diretti dell'investimento. Fate attenzione a non trascurare i costi o a non includere i profitti che non sono direttamente collegati alle azioni intraprese nell'ambito dell'investimento. In caso contrario, i risultati potrebbero essere interpretati in modo errato.

Ad esempio, si potrebbe pensare che una campagna di email marketing si sia rivelata meno costosa di quanto non fosse, o che si sia ottenuto un profitto maggiore di quello effettivo perché si sono incluse vendite realizzate in altri modi.

L'obiettivo è sapere se funziona o meno, quindi è necessario controllare con attenzione i dati e la loro provenienza.

Periodo di ritorno dell'investimento.

Un'altra informazione importante per le aziende è il periodo di ammortamento, ovvero quanto tempo ci vorrà per recuperare l'investimento e iniziare a ricevere profitti. In questo modo possono pianificare di conseguenza. Questo è anche chiamato periodo di ritorno dell'investimento.

Si tratta di una stima molto approssimativa, ma non è qualcosa di scritto nella pietra, poiché ci sono molti fattori esterni che possono accelerare o ritardare la sua realizzazione. Pertanto, più breve è il periodo di ammortamento di un investimento, minore è il rischio e maggiore è la tranquillità dell'azienda e degli investitori.

Se il valore dei flussi di cassa è costante durante l'anno, il suo calcolo è semplice:

• PRI= Investimento iniziale / flusso di cassa medio per periodo.

Nel caso in cui il flusso di cassa vari, si stima il flusso di cassa che si prevede di ricevere nel primo anno e si aggiunge a questo importo accumulato il flusso di cassa stimato per l'anno successivo, e così via fino al periodo in cui l'importo dell'investimento è uguale e questo sarà il tempo necessario per recuperare l'investimento. Può trattarsi di mesi o anni.

È importante calcolare al meglio il fl