Creare un blog per la propria azienda

Un blog è una pubblicazione online in cui vengono condivisi articoli su un argomento specifico, che possono essere scritti da uno o più autori e con frequente regolarità. Di solito è altamente interattivo, con link ad altri contenuti web correlati e tutti i tipi di materiali: testo, immagini, video, podcast, ecc. Può essere aperto o meno alla discussione (commenti dei lettori). Può essere o meno aperto al dibattito (commenti dei lettori).

È una risorsa molto utilizzata al giorno d'oggi, poiché in genere non sono necessarie conoscenze tecniche per produrla. Gli strumenti sono intuitivi e consentono di crearlo e mantenerlo in modo facile e veloce, il che ha contribuito alla sua grande popolarità.

Esistono tanti blog quanti sono gli argomenti trattati e possono essere di diversi tipi. Ad esempio: il blog personale, il blog educativo, il blog degli utenti, il blog della comunità, il micro blog e il blog aziendale o organizzativo. In questa sede ci riferiremo a quest'ultimo e a come utilizzarlo per crescere.

Naturalmente esistono molte opzioni per le piattaforme di blogging. La scelta dipenderà dal tipo di attività, dalle esigenze e dagli obiettivi che vi siete prefissati. Quella che è in grado di fornirvi tutti gli strumenti di cui avete bisogno e che vi calza a pennello. Gli aspetti da tenere in considerazione possono essere

• Un buon supporto tecnico

• Caratteristiche dell'editor di contenuti

• Livello di personalizzazione consentito

• Funzionalità di commento

• Se contiene funzioni e strumenti SEO

• Se consente l'editing di contenuti multimediali

• Se è facile da usare o se richiede conoscenze avanzate

• Strumenti per le statistiche

• Possibilità di un design web reattivo.

Esistono opzioni gratuite con la possibilità di passare ai pacchetti premium se si inizia a crescere. Tra i più popolari ci sono Wordpress, Drupal, Blogger, Webnode, SiteW, Joomla, Weebly, Pyro e molti altri. Il vostro blog può far parte del vostro sito web, oppure no.

Se decidete di pubblicare un blog per la vostra attività, sarà una parte essenziale della vostra strategia di marketing e con un obiettivo commerciale, è meglio che faccia parte del vostro sito.

Il tema del blog deve essere correlato alla vostra azienda, ai vostri prodotti e servizi. L'obiettivo principale è aumentare la visibilità e convincere i lettori a diventare clienti.

Vantaggi della pubblicazione di un blog

È una risorsa molto efficace per attirare clienti e portare traffico organico al vostro sito. Aumenta la visibilità online e di conseguenza può incrementare le vendite.

È un modo molto efficace per tenere gli utenti informati su tutto ciò che accade nella vostra azienda. Intensifica l'esperienza dell'utente, poiché ha così tante possibilità ed è così interattivo, che non solo viene informato e impara, ma viene anche intrattenuto.

Con il tempo può diventare una banca del sapere e può essere utilizzato, ad esempio, come materiale didattico o per la produzione di libri. Distingue la vostra azienda dalla concorrenza.

Se la SEO è fatta correttamente, più contenuti si creano, più alte sono le possibilità di posizionarsi bene nei motori di ricerca. Vi dà l'opportunità di interagire non solo con gli utenti interessati, ma anche con i vostri colleghi del settore.

Potete sfruttare le opinioni del pubblico per analizzare il vostro lavoro e migliorare la gestione, i prodotti e i servizi. Potete guadagnare autorevolezza spiegando in modo approfondito argomenti legati ai vostri prodotti/servizi o alle tendenze del settore.

Serve come base per la creatività e l'innovazione. Con tanta ricerca e preparazione personale, è ovvio che emergeranno nuove idee a vantaggio della vostra attività.

Aumenta la vostra portata grazie ai link in entrata. Se il vostro contenuto piace, altri siti possono fare riferimento a voi. Inoltre, i lettori possono condividere alcuni dei vostri contenuti sui social media.

Potete utilizzare i contenuti sui vostri altri canali sociali. Potete utilizzare i link e promuovere ciò che è più importante per voi in modo da moltiplicare la vostra portata. Facilita la creazione di un database di e-mail. Si crea una propria comunità, unita da interessi affini.

Aspetti da tenere in considerazione quando si crea un blog

Siate chiari sui vostri obiettivi e sul vostro pubblico di riferimento: scegliete un argomento con un'ampia gamma di possibilità di sviluppo e definite il contenuto in base al vostro pubblico. Aiutatevi con i motori di ricerca per restringere il campo e scoprire le tendenze e gli argomenti più ricercati.

Organizzate bene i contenuti e pianificate il lavoro: create delle categorie, con lo stesso numero approssimativo di articoli e intervallateli in modo che sia dinamico e non noioso. Create un calendario con le date di pubblicazione e le scadenze.

Incoraggiate gli utenti a condividere, a postare i loro commenti. Questo crea un senso di comunità e fidelizza i lettori.

Pubblicate regolarmente: dovreste pubblicare almeno due volte a settimana e tenere traccia dei commenti. Un lungo periodo di inattività scoraggia il pubblico e lascia un'immagine poco professionale.

Siate sicuri di ciò che scrivete: la cosa migliore è scrivere in base alla conoscenza e all'esperienza. È necessario essere molto ben informati sull'argomento o includere link utili che espandano o rafforzino il vostro punto di vista.

Non lasciate dubbi irrisolti: se non avete la risposta, reindirizzate l'utente a dove può trovare una soluzione di qualità, anche se si tratta della concorrenza, la troverà comunque senza di voi.

Curate l'impatto visivo: se utilizzate solo testo i vostri lettori potrebbero perdere interesse, dovete includere stimoli visivi ogni 200 parole circa. Ad esempio: foto, video, infografiche, grafici, ecc.

Invitate altri a scrivere: possono essere autori di altri blog o membri qualificati della vostra azienda. In questo modo, in caso di imprevisti, la continuità non dipende da una sola persona.

Evitate l'eccessiva autopromozione: scrivere solo delle meraviglie della vostra azienda è noioso per il lettore e può spaventarlo o insospettirlo. Ogni articolo deve avere un valore e contenere informazioni utili per l'utente, in modo che voglia condividerlo.

Mantenete aggiornati i vostri contenuti: soprattutto gli articoli con il maggior numero di interazioni. Quello che scrivete oggi potrebbe essere irrilevante tra un paio d'anni. Cercate anche di includere argomenti che non sono stati trattati molto, il pubblico lo apprezzerà.

Sfruttate la flessibilità di questo formato: non dovete usare il tono pratico o più sobrio che potreste usare sul vostro sito web. Qui potete usare uno stile più naturale che enfatizzi la vostra personalità e i valori del marchio, vi avvicini ai lettori e li inviti a partecipare.

Garantire l'accessibilità: rendete il vostro web design accessibile a tutti. Ricordate che la tecnologia mobile rappresenta più della metà del traffico online.

Come ottimizzare il vostro blog per la visibilità?

Probabilmente volete attirare il maggior numero di persone possibile. Il modo più comune per trovare una risposta online è chiedere a un motore di ricerca e di solito è sufficiente che acceda ai primi risultati che appaiono.

È necessario posizionarsi ai primi posti di quell'argomento e una buona SEO è essenziale per raggiungere questo obiettivo. Non solo i contenuti devono essere di qualità, ma anche il modo in cui li strutturate. Questi sono tre aspetti fondamentali da tenere in considerazione per posizionare il vostro blog:

• Registrarlo nella Google Search Console (GSC) in modo che Google possa indicizzarlo e tenerne conto.
• L'uso dei link è uno degli strumenti più importanti per il posizionamento. È necessario avere una strategia chiara quando si crea e si gestisce la propria rete di link.

Che si tratti di:

• Link interni: tra le pagine del proprio dominio, facilitano la permanenza sul sito e quindi il crawling da parte dei motori di ricerca. Devono essere fatti in modo significativo per non perdere rilevanza. Consentono di non allungare troppo il testo, in quanto è possibile collegarsi ad altri articoli o al proprio sito web.
• Link esterni: link ad altre risorse (siti) esterne al vostro dominio. L'importante è che si tratti di contenuti di qualità e preferibilmente di siti autorevoli.
• Link in entrata: link che altri creano verso il vostro sito. Non sono sotto il vostro controllo, ma vi avvantaggiano generando traffico verso di voi e sono un indicatore per il motore di ricerca che il vostro contenuto ha valore. Quanto più autorevole è la pagina di riferimento, tanto meglio è.

Utilizzate parole e frasi chiave per aiutarvi a trovarvi. Pensate a quali termini cercherebbe il vostro pubblico di riferimento e a quali frasi o parole utilizzerebbe comunemente. Potete aiutarvi con gli strumenti gratuiti disponibili (ad esempio Semrush). Potete farlo anche prima di scrivere, in modo da poter adattare i vostri contenuti a questo aspetto. Potete anche dedicare uno spazio adatto ai vostri prodotti e servizi. Le piattaforme di blogging possono includere una sezione SEO e disporre di una funzione che facilita questa operazione.