Misurazione degli atteggiamenti: approcci espliciti e impliciti

Poiché gli atteggiamenti sono costrutti interni, la loro misurazione presenta alcune sfide. Gli psicologi sociali hanno sviluppato diverse tecniche per la valutazione degli atteggiamenti, che possono essere generalmente classificate in misure esplicite (dirette) e misure implicite (indirette).

Misure esplicite: Autovalutazioni

Le misure esplicite sono quelle in cui alle persone viene chiesto direttamente di esprimere i propri atteggiamenti. La forma più comune è rappresentata dalle scale di autovalutazione.

• Scale di tipo Likert: Sono ampiamente utilizzate. Consistono in una serie di affermazioni sull'oggetto dell'atteggiamento e ai partecipanti viene chiesto di indicare il loro grado di accordo o disaccordo con ciascuna affermazione su una scala graduata (ad esempio, da 1 "fortemente in disaccordo" a 5 o 7 "fortemente d'accordo"). Il punteggio totale o medio riflette l'atteggiamento della persona.

• Differenziale semantico: Questa tecnica chiede alle persone di valutare l'oggetto dell'atteggiamento su una serie di scale bipolari ancorate ad aggettivi opposti (ad esempio, buono-cattivo, forte-debole, attivo-passivo).

Sebbene le misure esplicite siano facili da somministrare, possono essere soggette a distorsioni di desiderabilità sociale (persone che rispondono in modi socialmente accettabili piuttosto che esprimere il loro vero atteggiamento) o a una mancanza di comprensione dei propri atteggiamenti.

Misure implicite: valutazioni automatiche

Le misure implicite tentano di valutare gli atteggiamenti senza che la persona sia consapevole che le sue valutazioni vengono misurate o senza che sia in grado di controllare facilmente le proprie risposte.

Queste tecniche cercano di catturare le associazioni automatiche e inconsce che le persone hanno verso un oggetto dell'atteggiamento.

Implicito Test di Associazione (IAT): Questo è uno dei test impliciti più noti. Misura la forza delle associazioni tra concetti (ad esempio, gruppi sociali) e valutazioni (ad esempio, buono/cattivo) in base alla velocità di risposta dei partecipanti durante la classificazione degli stimoli.

Si presume che associazioni più forti si riflettano in tempi di reazione più rapidi quando concetti e valutazioni congruenti vengono abbinati.

Altre misure implicite possono includere il priming affettivo o l'analisi della comunicazione non verbale.

Complementarità delle misure

Sia le misure esplicite che quelle implicite presentano vantaggi e limiti. Spesso, gli atteggiamenti espliciti e impliciti verso lo stesso oggetto potrebbero non corrispondere perfettamente.

Ad esempio, una persona può esprimere esplicitamente atteggiamenti egualitari nei confronti di un gruppo sociale,ma mostrano distorsioni implicite in un IAT.

L'uso combinato di diversi tipi di misure può fornire una comprensione più completa e sfumata degli atteggiamenti delle persone, catturando sia valutazioni consapevoli e controllate sia associazioni automatiche e meno consapevoli.