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Test Fondamenti e tecniche di neuromarketing
Programma
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1ª DOMANDA: Quale tecnica più accessibile della fMRI rileva l'attività elettrica delle onde cerebrali?
Risonanza magnetica funzionale
Tracciamento oculare
Elettroencefalogramma
Risonanza magnetica strutturale
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2ª DOMANDA: Qual è l'obiettivo fondamentale del neuromarketing secondo il testo?
Comprendere come il cervello reagisce agli stimoli di vendita
Aumento del budget pubblicitario
Sostituire completamente i sondaggi tradizionali
Misurare solo la memoria cosciente
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3ª DOMANDA: Quale strumento consente di visualizzare con precisione aree specifiche del cervello attivate da uno stimolo?
Tracciamento oculare
Elettroencefalogramma
Risposta galvanica della pelle
Risonanza magnetica funzionale
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4ª DOMANDA: Quale pregiudizio viene eliminato quando si valuta la risposta biologica del consumatore?
Pregiudizio di conferma del ricercatore
Distorsione dell'autovalutazione razionale
Distorsione del campione per mancata risposta
Distorsione stagionale delle vendite
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5ª DOMANDA: Cosa presume il neuromarketing sulle decisioni di acquisto?
Che non sono puramente razionali e sono influenzati da emozioni, attenzione e memoria
Basati esclusivamente sul confronto dei prezzi
Che dipendono solo dalla logica cosciente
Che possono essere sempre previsti con questionari
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6ª DOMANDA: A cosa serve il tracciamento oculare nel neuromarketing?
Per misurare l'attività dei centri di ricompensa cerebrali
Per rilevare stati di eccitazione attraverso le onde cerebrali
Per tracciare il percorso dello sguardo e sapere cosa cattura l'attenzione
Per registrare la conduttanza elettrica della pelle
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7ª DOMANDA: Qual è l'obiettivo nell'identificare elementi che attivano i centri di ricompensa o generano un rifiuto inconscio?
Sostituire completamente la creatività pubblicitaria
Ridurre il costo della risonanza magnetica funzionale
Misurare il ritorno finanziario delle campagne in tempo reale
Progettare strategie che vendano al cervello facendo appello a meccanismi istintivi ed emotivi
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8ª DOMANDA: Quali vantaggi offrono queste tecniche rispetto al chiedere direttamente al consumatore?
Conoscere le opinioni consapevoli in modo più dettagliato
Rivelare direttamente la risposta psicofisiologica e ciò che il consumatore non verbalizza
Eliminare la necessità di esperimenti controllati
Assicurarsi che tutti dicano la verità nei sondaggi
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